医疗、药品等广告中能否出现代言人?

2015年9月1日开始正式施行的新《广告法》中第十六条和第十八条明确规定“医疗、药品、医疗器械和保健食品这四类广告不得利用广告代言人作推荐、证明。


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新《广告法》中第二条第五款明文规定“本法所称广告代言人,是指广告主以外的,在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或其他组织。”

新广告法的实施,使许多广告主对代言人问题有所困惑:医疗广告片中不能出现人物吗?广告片里不出现明星,广告如何拍摄?舞彩总结多年广告投放服务经验,为您做如下解读。

广告片中出现人物一般分两种情况:

① 广告片中出现明星、知名演员、专家等,或人物以个体名义对产品做出推荐、证明,按《新广告法》规定属于代言人,不可出现。

② 片中没有出现明星、知名演员、专家等;出现的人物仅仅是为了表现广告创意,没有以个体名义对产品做推荐、证明等情况,不属于代言人,可以出现。

     

需要注意的是,广告片中未出现人物、但使用了具有辨识度的名人配音,如赵忠祥、周星驰、周杰伦等,也属于代言人。

举例

1、下图为某品牌保健食品广告,明确标明广告代言人,且人物是篮球明星姚明。该广告发布于《新广告法》推行之前,目前已不能使用。


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2、下图中未注明广告代言人是谁,也未出现明星、名人等可以让消费者直接认出的人物,广告中演员在表现产品使用场景,并未对产品作推荐、证明,故不属于广告代言人,可以出现。


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※注:以上内容解读仅代表舞彩观点,最终请以相关权威部门审定结果为准。

在新《广告法》中对其他行业也有相似规定:

【第二十一条】农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告不得含有下列内容:利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明;

【第二十四条】教育、培训广告不得含有下列内容:利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明;

【第二十五条】招商等有投资回报预期的商品或者服务广告,应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示,并不得含有下列内容:利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

【第二十七条】农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告关于品种名称、生产性能、生长量或者产量、品质、抗性、特殊使用价值、经济价值、适宜种植或者养殖的范围和条件等方面的表述应当真实、清楚、明白,并不得含有下列内容:利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明。


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