电视广告有哪些常见的形式?

根据不同的划分方式,电视广告可分为以下几种常见的形式:


一、按投放位置划分:

时段广告:在每个电视栏目与栏目之间设置的广告段位中播出的广告,时段广告相对比较固定,时间点相对独立。

栏目广告:在栏目标版出现后播出的广告,分栏目前、中、后三种插播方式。


二、按广告版本划分:

硬版广告以5秒为基础、有声、动态。时长一般为:5秒、10秒、15秒、30秒。


标版广告:气象预报中的版块广告,3.5秒或者4秒,无声,动态或者静态

专题(长秒)广告:长秒形式播出的广告,一般时长在60秒以上180秒以下(含180秒)。广告类型有:政府形象、企业形象、招商加盟等(注:央视长秒不能超过120秒。)



三、按播出形式划分:

常规广告形式:包含硬版广告、标版广告、长秒广告等。

特殊广告有以下形式:

1. 主持人口播:节目主持人以口头叙述的方式,介绍产品或企业。

2. 节目特约播出:借用栏目之名,由企业为观众特约播出此栏目。


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3. 栏目提示收看:在栏目中或栏目前后,标示XXX企业提示您收看。


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4. 栏目冠名本栏目由XXX企业冠名播出。

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5. 主持人电脑背板:主持人在节目中使用的电脑面向观众的一面,设置企业LOGO或广告。


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6. 软性植入:企业想宣传的产品、品牌巧妙的融入到节目中,起到宣传作用。


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7. 角标:在节目播放中,在屏幕的边缘展示企业LOGO或其他标识。


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8. 公益广告:在公益广告片的下方,不超过1/3画面,加注企业名称、产品等。


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9. 其他可以合作的形式




四、按广告内容划分:

产品宣传片:用于企业产品、品牌等方面宣传的广告

企业形象宣传片着重展示企业文化、理念、使命等方面内容的广告

电视购物:在电视上宣传、售卖产品的广告

招商:为企业的产品、项目等诚招代理商

加盟连锁:要求店面统一品牌、标识、统一装修等,有统一的配套服务设施(此类广告需要提供商务部备案资质)

节庆贺岁:在传统节日期间,企业做的祝福、贺岁等形式的广告

公益广告:为了提升国人道德、文化、传统素质等诸多方面所做公益宣传,一般由政府部门主导做宣传


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