来自业界的声音:专家看“国家品牌计划”(一)

对“国家品牌计划”表示服气

叶茂中营销策划机构董事长叶茂中

作为策划人和创意人,我对“国家品牌计划”表示服气。第一,它把中央电视台和其他媒体原有的经营竞争状态彻底打破了,“国家品牌计划”是中国品牌市场独一无二的头部资源,是其他媒体无法复制的,至少有两家卫视的广告部主任跟我讲过,“国家品牌计划”推动他们也不得不去努力创新产品、提升服务,我想这对整个电视行业都是一种积极的促进作用。第二,“国家品牌计划”从精神层面给了入选品牌荣誉感和使命感,企业反映这一点对它们帮助很大。第三,“国家品牌计划”给企业带来了销量上的实惠。比如我的客户环亚集团,今年上半年销售额增长了80%。

“国家品牌计划”是对企业的更长远、更高层次的投资

首都经济贸易大学广告研究所所长、 文化与传播学院广告系主任杨同庆

“国家品牌计划”体现了国家媒体助力中国品牌推广和传播的巨大作用。

第一,从资源方面,央视做出了很大的努力,多频道、全媒体形成的传播格局,更契合了客户的需求,“国家品牌计划”为企业提供了全新的产品组合。

第二、从权益层面,切实地协助品牌价值得到了提升,不仅是一个媒体对品牌的传播播出,也体现了央视对这些企业的长期投资,是站在更高的一个层面上,或者是更长远的层面上,这对营销传播界特别是电视媒体行业会起到启示作用。

第三、在服务层面为企业提供全方位的服务,为全国的媒体经营起了榜样作用。今年媒介市场上“国家品牌计划”是一个最好的产品,强势媒体和强势企业的强强合作,也为市场创造了新的营销模式,包括“京东国品日”,引领业界创造更多的商业价值。


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