专家看“国家品牌计划”(五):丰富社会责任内涵,为国家发展助力

“国家品牌计划”带领中国企业走出去

                                                                 北京工商大学艺术与传媒学院院长、教授 罗子明

国有企业作为重要的经济支柱,或者说是后备的保障力量,必须要保证收益,保障品牌。央视在这个问题上可以为国有企业的保值增值做贡献,为社会稳定做贡献,这跟国家的稳定是关联的。

去年40号文件出来之后,我们看到经济还是要往外走,要把三架马车之一的出口拉动继续激活。国有企业往外走的重要渠道就是借助国家品牌战略往外走,推动国有企业和民营企业向国际传播,使得全世界人民相信中国品牌,购买中国品牌,把钱赚回国内来。

中国人要有自己的品牌,有我们能自豪的品牌,我们不要跑到日本去买马桶盖,买电饭煲。如果我们所有的产品,从高端电器电子到普通饮料,消费者都能够把国产产品当做第一选择时,品牌就强大了,国家也强大了。

                                                                                 让“国家品牌计划”的内涵

                                                                                       延伸到社会责任层面

                                                                             CTR总裁助理、媒介智讯研究总经理 赵梅

“国家品牌计划”只是一个开始,它是一个广泛可延续的概念。对于企业来讲,“国家品牌计划”也应该是一个长期概念,应该长期去经营、耕耘,而不是短期的媒介资源购买。

“国家品牌计划”是一个综合资源,是整体的传播计划。另外像那些尖端的研究,也有国家品牌的价值,但可能并不是大众型的产业或产品,也应该给他们一个平台。比如国家品牌故事,有可能做的不是针对于消费者的一个传播,而是让整个国家品牌成为一个集群,在消费者心目中树立国家品牌的整体形象。

                                                                              “国家品牌计划”是市场选择

                                                                             《中国广告》杂志社社长兼总编 张惠辛

“国家品牌计划”是一种把责任融进营销的体现,这是一种很高的境界。这个计划对于媒体界来说有一个豁然开朗的感觉,给媒体的运营开拓了一个新的方向。

当下这个时间,央视来承担起这样的一份责任非常合适。为什么央视能够承担这样的责任?这恰恰是央视长期市场耕耘的结果,是一个自然的结果。品牌选择跟央视合作,这也是一个历史的选择。


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