2019年北京卫视营销共赢大会圆满落幕

11月19日,2019北京卫视营销共赢大会“上新了·北京卫视”圆满落幕,北京卫视2019年将以传递积极向上的正能量与聚力年轻观众为方向,带着新潮、突破的理念,进行积极、青春的改变。大会现场不仅邀请到王凯、蔡徐坤、周冬雨、刘涛、易烊千玺等明星大咖进行推介,业内知名编剧高满堂,导演李少红、刘家成也悉数到场,为北京卫视助阵。


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近年来盛行的电视行业唱衰之声,北京电视台副总编辑徐滔如此回应,“这让我想起CTR总裁徐立军经常讲的一句话,‘现在中国电视人遇到最大的困难不是颠覆性替代,也不是毁灭性打击,而在于我们对自身能力的不认知。’”她甚至在台上坚定道,“这哪是中国电视人的冬天,这是中国电视人百花齐放的黄金时代。”


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以平台实力为基础,正能量势能凸显营销价值

央视索福瑞(CSM)数据显示,2018年北京卫视分别以35城收视0.249%、52城收视0.227%位列全国双网收视第一,且是前五卫视中唯一收视上涨的频道。尼尔森数据显示,在DTV、IPTV、OTT三大直播收视用户统计中,北京卫视在刚刚过去的九月和十月收视率排在湖南卫视之后,位列省级卫视第二名。


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北京卫视秉承正能量基因的内容已经并将在未来持续释放影响力,正能量势能助力北京卫视2018年在广告经营中实现三个突破。

首先,正能量势能形成了同品类客户的纵向集约性投放效应。在酒类行业中,北京卫视品牌合作数一直位居一线卫视首位。近期,酒类领军品牌五粮液与北京卫视《上新了•故宫》签订了三年战略合作,这也是五粮液在一线省级卫视的综艺首秀。而在消费者最看重安全性的乳品行业中,北京卫视与三元、伊利、蒙牛、君乐宝均形成了稳定性的合作关系,其中君乐宝在第四季度投放了北京卫视《创意中国》的冠名。

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其二,正能量势能带来了行业品类性突破。因为频道的正能量内容吸引了一批年轻、高知、喜爱品质消费的消费群体,为此众多主打品质消费的行业及品牌锁定北京卫视。数据显示,今年冠名品质剧场的“百岁山”网媒关注度、微博提及量同比增长350%和383%。北京卫视的家居、娱乐及休闲、食品行业涨幅速度均达到200%,衣着客户品牌更是增加了400%。

其中,已经十年没有投放过电视广告的南极人品牌在冠名《跨界喜剧王》之后,南极电商提前62天完成了2018年度100亿的目标;海天冠名《跨界歌王3》,北京市场5至7月海天味极鲜类产品销售额同比上涨超过50%;三元低温鲜奶通过与《养生堂》《品质剧场》的合作,品牌影响力和销量都有了显著提升,今年1至6月三元极致鲜奶销量同比增长31%,重点产品极致有机鲜奶的销量同比增长89%,可见对于品牌而言,北京卫视的带货实力之强。

其三,正能量势能带来了品牌体量性突破。近两年在北京卫视的晚间黄金档,有48家互联网行业的客户,因为关注北京卫视正能量的优质内容,通过与我们的节目软性植入合作,助力品牌流量和人气转化。

调配资源打造新玩法,整合营销或成重要抓手

全国最顶尖的医疗资源助力了《养生堂》十年全国同时段第一;全国最顶尖的文化资源如故宫,已播出的《上新了•故宫》首期CSM35城收视排名同时段第一,节目在微博话题榜总榜、综艺榜皆位列第一,除已有五粮液、今日头条、百雀羚、科大讯飞、三元、麦当劳、首农、广汽讴歌八个品牌外还有品牌在不断进驻节目;


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全国最丰厚的影视资源促使北京卫视品质剧场全国35城、52城收视皆位列全国第一,聚拢了24至49岁女性观剧大军;全国最顶尖的演艺资源,如《跨界歌王》每季超过30位明星参与,2019年推出的《中国歌曲排行榜》每一季明星承载量将达到50位。

在广告营销的新产品和新玩法上,北京卫视将推出电视屏+影院屏+竖屏的三屏合一的整合营销计划。据悉,北京卫视已和抖音、全国500家院线以及淘宝达成战略合作,将推出整合营销套装,届时,品牌将在不同屏幕端实现广告、产品露出。

好内容是“金钥匙”,第一平台展开多维度进发

2019北京电视台春晚总导演秦峥携手蔡徐坤送上春晚精彩预告外,影视领域还囊括了《大江大河》《幕后之王》《大宋宫词》《老中医》《芝麻胡同》《如果岁月可回头》《艳势番之新青年》《青春斗》《一步登天》等以现实剧、年代剧、古装剧为主的多元题材剧。

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王凯、蔡徐坤、周冬雨、刘涛、李少红导演、陈宝国、高满堂编剧、刘家成导演、制片人梁振华、何冰、王鸥、蒋欣、李乃文、易烊千玺等人气艺人更现身大会现场推荐相关剧集。

大会现场最后公布的北京卫视2019年广告签约额高达20.3亿元,刷新了近几年的签约纪录,并有多个品牌创下新高,有力地证明了北京卫视的吸金能力和平台价值可见一斑。徐滔在讲话中强调,“北京卫视将从第一收视平台向第一价值平台进发,从第一电视平台向第一融媒体平台进发,从第一内容生产平台向第一内容营销平台进发,从一座高峰登上更高的高峰。”


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“这个时代真的如有些人说的那样,是中国电视的冬天吗?”本次大会展现了北京卫视的“破冬”姿态和底气。


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